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互聯網廣告如何設計才能提高時尚的視覺沖擊力

時間:2015-02-24 18:20:01|瀏覽:86598|作者:悠悠
導語 廣告,投放,傳遞,營銷,用戶,形式,傳統,效果,成本, 如今互聯網的廣告也不僅僅是一種廣告的形式了,我們常常看到優秀的時尚廣告,在看到雅虎的首頁變形就好比是將我們的手機變成變形金剛一樣,我們不禁感嘆這種廣告形式帶給我們的一種力量。
     如今互聯網的廣告也不僅僅是一種廣告的形式了,我們常常看到優秀的時尚廣告,在看到雅虎的首頁變形就好比是將我們的手機變成變形金剛一樣,我們不禁感嘆這種廣告形式帶給我們的一種力量。那么,如設計互聯網廣告才能有視覺沖擊力呢?

    互聯網廣告的優勢在哪里?我們在關于互聯網廣告的論述里經常聽到的是傳播范圍、成本、針對性、互動性、可測量等特征,卻鮮有談及互聯網廣告的創意問題。網絡廣告發展至今無論是在形式上,還是內容上都已經不斷的完善,形成了自身獨特的魅力。網絡廣告不僅僅是將傳統的平面、動畫、視頻等廣告形式網絡化,而且在擴展廣告形式的同時挖掘了傳統廣告形式無法達至的境界。互聯網廣告的傳播范圍遠遠超越傳統媒體設計師珍藏分享:10個最流行創意的平面廣告設計方法


互聯網廣告如何設計才能提高時尚的視覺沖擊力(圖片)


    互聯網廣告的(相對)低成本使得互聯網廣告可以在幾分鐘之內就能達至百萬級的用戶群,這樣的快速和大面積傳播使得互聯網廣告先天具有可控的特性。借助一些創新的社會網絡,即使是老土的促銷廣告都能獲得新的生命力,如Dell在twitter上的營銷案就為新媒體觀察者津津樂道。Dell通過在twitter帳號上不斷發布最新產品和服務,并及時提供低價電腦的促銷信息,響應用戶互動,從2007年起,Dell通過@DellOutlet 實現了超過 200 萬美元的銷售收入,這無疑要歸功于其實施的 Twitter 營銷模式。

    互聯網廣告的計費方式多種多樣,除門戶網站或大型網站的品牌廣告比較接近傳統的廣告投放方式并且費用高昂之外,多數的互聯網廣告投放方式都是輕量級的,一般是通過影響和效果付費,無論是CPM、CPA、CPC還是其他模式,其基本上都是依據廣告的效果付費的,這樣是互聯網廣告相對低成本的一個主要原因。與傳統媒體上投放廣告動輒百萬級的投入而言,以效果付費的后付費模式更加經濟和靈活,根據市場反饋來及時更改廣告方式和投放渠道,這無疑或避免大量的成本浪費。星巴克的甜點系列創意十足的平面廣告設計



    百度的競價排名和google的Adword無疑是這樣模式的典型。

    可定向、可測量

    互聯網廣告的一個重要特征就是可定向投放,盡管傳統廣告也可以通過對地域、職業、年齡等信息來定向投遞廣告,但成本卻是個大問題。類似IKEA或DHC這樣的公司仍然在通過郵寄產品手冊的形式來進行面對面的用戶推廣,這樣策略盡管有效但其運作成本卻十分高昂。而在互聯網時代對于非接觸式的用戶研究卻變得有可能,通過對大量用戶的行為分析可以將用戶的偏好進行有效的區分,從而使得廣告的定向投放變得更加簡單。Google adsense針對小網站主的內容自動匹配關鍵詞,以及所謂的”窄告”都是努力使互聯網廣告更加的精準和有效。

    而可測量則是互聯網廣告的技術優勢。華納梅克(John Wanamaker)發出的困惑之嘆:”我知道我的廣告費浪費了一半,問題是我不知道哪一半被浪費了“。這一直都是廣告界的謎題,廣告對于現代社會的價值毋庸置疑,但廣告的價值究竟如何測量卻變成了一個不可能的神話。廣告作為營銷的一部分究竟成功或失敗不僅取決于廣告本身,也受營銷中各個環節的影響,因而廣告價值度量就缺乏清晰的標準。

    對于如樓宇廣告、公共電視、移動電視等之類的新媒體資源,廣告效果的測量仍然是其發展的瓶頸。而在互聯網時代,對于效果的測量不僅是可行的,而且是可以量化到每個訪客和點擊的,廣告主不僅可以直觀的了解到廣告的投放投入/產出比,甚至可以根據統計分析來檢查廣告的改進策略,這就使得廣告不再是一個打水漂的過程,廣告的效果是可量化、可分析的,這無疑是廣告業發展至今最重要的里程碑之一。設計師設計要跟廣告設計公司利益平衡


    互動廣告使得廣告不再僅僅是廣告

    廣告(Advertise)為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,并消耗一定的費用,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。CCAV早期的電視節目在插播廣告的時候都會聲明是”廣而告之”,這也是廣告的中文”詞源”。單純從字面上上,廣告只是單向的信息傳遞過程,廣告的受眾是被動的接收信息的傳遞,這樣傳遞受成本、注意力等影響,其傳遞效率必然是要打折扣的,尤其是在商業社會廣告無處不在的情況下,受眾對于廣告的免疫力也是越來越強,時尚廣告創意人員不得不絞盡腦汁在廣告傳遞上狠下工夫,試圖重新吸引目標客戶的注意力。

    在這里又扮演了改革者的角色,互聯網廣告依靠其新技術特性,將互聯網的交互性引入廣告,使得廣告不再僅僅是廣告,廣告也變成一個互動中心,廣告不僅傳遞信息,也能夠接收反饋,用戶甚至能夠控制廣告的內容,廣告已經從單向信息的傳遞過渡為復雜的交互系統。早期的互聯網廣告主要是在廣告表現形式的改變,動畫和游戲的引入使得廣告變得更加有趣,從而較少用戶對廣告的抗拒心理,而現在的互聯網廣告已經脫胎換骨,不僅在形式上多種多樣,在網絡營銷中也扮演了更加積極的角色。品牌平面廣告設計師是服務于客戶的



    以最近Adidas與李連杰合作的”武極” 產品營銷案為例,你很難將它歸為普通的廣告范疇,這里的廣告傳遞是以一種整體的營銷方案來進行的,廣告即是營銷,而營銷也是廣告,將傳統營銷方法中與顧客面對面的交流轉移到互聯網上,比起傳統的影視平面媒體更顯得親切。不再將廣告作為獨立存在的營銷方式,而將其作為營銷活動的載體,從而使得廣告變成一個更具內涵的名詞。平面廣告設計師需要好好跟需求方溝通

    隨著時代的發展,互聯網的廣告將會有著更加無窮的魅力與時尚感。


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